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从维密秀火热一时看商标注册重要性

来源: 时间:2017-11-28 16:16:25 次数:

在今年维密秀之前,维密秀的关注热度,最多上个微博热搜,还不知能否延续24小时,而今年维密妞因为奚梦瑶的现场摔倒直接将维密秀的热度从微博蔓延至了整个朋友圈。伴随着这个惹人怜的姑娘火起来的当然还有“维多利亚的秘密”这个品牌,此次事件给维密品牌带来的能量,不可估量。

      在今年维密秀之前,维密秀的关注热度,最多上个微博热搜,还不知能否延续24小时,而今年维密妞因为奚梦瑶的现场摔倒直接将维密秀的热度从微博蔓延至了整个朋友圈。伴随着这个惹人怜的姑娘火起来的当然还有“维多利亚的秘密”这个品牌,此次事件给维密品牌带来的能量,不可估量。

   

走秀走出国际大牌


       1995年8月1日,内衣品牌“维多利亚的秘密“在纽约举行了首场内衣秀,这是一个略带迷茫的开始,主办方也不知道具体要干什么,初衷只是为了展示下一季的新品,于是仅仅花了12万美元,没有钻石内衣、没有花哨的演出服,更没有浮夸的天使翅膀。

    

       模特们穿着睡衣和内衣,职业而机械地完成了走秀,但正是这场 “美感失败”的表演却意外地赢得了“世纪内衣秀”的称号。

    

     到2016年,维密秀投入已高达2000多万美元,比21年前涨了100多倍,但此时人们最关注的早已不仅仅是什么内衣新品“谁能获得Fantasy Bra的佩戴权”,“谁有资格和体能驾驭千奇百怪的翅膀”、“又是哪位当红巨星的加盟助阵”,甚至连赞助的品牌都成了人们的饭后谈资。

     历时22年的打磨维密秀成了一种名副其实的现象级“春晚”,借此,它也从一个不知名的地方小品牌变成了集娱乐和时尚为一体的大IP,占据35%的市场份额稳居美国内衣品牌第一。


     并不平坦的商标路


       大牌的商标之路往往充满坎坷,维密也不例外。2014年,维密就“pink”商标大战LV。路易·威登集团旗下的英国衬衣奢侈品牌Thomas Pink Ltd. 就"PINK"商标侵权控告Victoria's Secret “维多利亚的秘密”。


     法官认为,两个不同的“Pink”品牌对消费者来说太过混乱,而且Victoria's Secret 维多利亚的秘密“PINK”系列的“性感、大众市场的形象”损害了Thomas Pink Ltd. 作为奢侈品牌的声誉,因此判定Victoria's Secret 维多利亚的秘密侵犯了Thomas Pink 在英国和欧洲共同体的商标权。


    

      2015年,中国锦天公司未经授权对外宣称其为“维多利亚的秘密”的总经销商,在中国以直营或特许加盟形式开展经营活动,并在经营活动中使用“维多利亚的秘密”、“VICTORIA”、“SECRET”商标和企业名称对外销售商品。最终锦天公司被判停止侵权行为。


       就连“维多利亚的秘密”这样的大品牌都经历慢慢长路商标维权之路,可见商标注册的重要性,它是一个品牌的标志也是品牌的“保护伞”。


 
 
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